Relocation Gotland
Lyssna
Hur kan Gotland bli en plats där fler vill bo, leva och arbeta, och där fler också väljer att stanna? Det var utgångspunkten för Relocation Gotland, ett utvecklingsprojekt som genomfördes av Region Gotland 2023–2026.
Gotland har en stark attraktionskraft. Många lockas av öns livskvalitet, natur, trygghet och särskilda livsstil. Samtidigt kan steget från att drömma om Gotland till att faktiskt flytta hit vara stort. Frågor om arbete, bostad, familjeliv och möjligheten att hitta ett socialt sammanhang påverkar beslutet.
Relocation Gotland utvecklade därför nya kunskaper, digitala lösningar och arbetssätt för att göra vägen till ett liv på Gotland tydligare och enklare. Målet var att bättre ta till vara människors intresse för ön och stärka Gotlands långsiktiga kompetensförsörjning och utveckling.
Det här har projektet byggt
En digital inflyttarservice på gotland.com
Projektet utvecklade och lanserade en första version av en digital inflyttarservice med gotland.com som nav. Här samlas information, inspiration och vägledning för människor som funderar på att flytta till Gotland, är på väg hit eller nyligen har flyttat hit. Tjänsten bygger vidare på gotland.com och kompletterar platsens berättelse med mer konkret stöd inför och under flytten.
Ny kunskap om människor som vill flytta till Gotland
Genom analyser, undersökningar, intervjuer och omvärldsbevakning fick projektet en fördjupad förståelse för vad som lockar människor till Gotland och vilka hinder som kan stå i vägen. Arbetet omfattade bland annat familjer, hemvändare, studenter, återkommande besökare och personer med möjlighet att arbeta på distans.
Modeller för en bättre inflyttarresa
Projektet tog fram gemensamma modeller och ramverk (Gotlands Attraktionsmodell och inflyttarresan) för att förstå hur människor går från att upptäcka Gotland till att överväga en flytt, etablera sig och så småningom rota sig på ön. De ger vägledning för hur kommunikation, digital service och samverkan kan möta människors behov i olika skeden.
Kommunikation som visar hela livet på Gotland
Projektet utvecklade och testade kommunikationen om Gotland som en plats att bo, leva och arbeta på. Genom innehåll och riktade kommunikationsinsatser synliggjordes bland annat arbetslivet, karriärmöjligheter och vardagslivet på ön. Fokus flyttades från Gotland som besöksmål till Gotland som en plats att bygga sin framtid på.
En grund för samverkan och fortsatt utveckling
Projektet stärkte gotland.com som en gemensam plattform och utvecklade arbetssätt för samverkan mellan Region Gotland, arbetsgivare, utbildningsaktörer, föreningsliv och andra lokala aktörer. Det tog också fram strategiska underlag, handlingsplaner och utvecklingsplaner för hur arbetet kan fortsätta efter projektets slut.
Projektets mål
Relocation Gotland genomfördes 2023–2026 för att utveckla ett mer kunskapsbaserat och träffsäkert arbete med inflyttning och talangattraktion. Projektet hade fem konkreta mål:
1. Öka kunskapen om målgrupperna
Undersöka vilka som kan vilja flytta till Gotland, vilka drivkrafter och hinder de möter och hur ön kan stärka sin attraktionskraft.
2. Utveckla en digital inflyttarservice
Skapa en första version av en digital tjänst som möter målgruppernas behov och hjälper människor inför och under flytten till Gotland.
3. Utveckla den strategiska kommunikationen
Komplettera bilden av Gotland med perspektiven bo, leva och verka, och skapa bättre förutsättningar för målgruppsanpassad kommunikation.
4. Stärka gotland.com som samverkansplattform
Vidareutveckla gotland.com som en gemensam plattform för inspiration, kommunikation och samverkan mellan gotländska aktörer.
5. Skapa en plan för det fortsatta arbetet
Ta fram insikter och rekommendationer för hur inflyttarservicen och andra insatser kan utvecklas vidare för att främja inflyttning och talangattraktion på lång sikt.
Projektets förväntade effekter
Projektets effektmål beskriver vilken förändring arbetet ska bidra till över tid. De är formulerade för tre tidshorisonter.
Kort sikt
Användning och nytta
Mål: Människor som funderar på att flytta till Gotland, eller som är på väg att flytta, ska ha nytta av och använda den digitala inflyttarservicen.
Vad det innebär: Det ska bli enklare att hitta relevant information, få vägledning och komma vidare i flyttprocessen.
Uppföljning: Webbstatistik och digitala enkäter.
Medellång sikt
Attityder och attraktionskraft
Mål: Fler ska se Gotland som ett hållbart och attraktivt alternativ för livet och karriären, med god livskvalitet och möjligheter till professionell utveckling.
Vad det innebär: Bilden av Gotland ska i högre grad omfatta möjligheterna att bo, leva och arbeta på ön, inte bara att besöka den.
Uppföljning: Varumärkesundersökningar och Talent City Index.
Lång sikt
Inflyttning och kvarboende
Mål: Bidra till ökad inflyttning och till att fler väljer att stanna kvar permanent på Gotland.
Vad det innebär: En positiv befolkningsutveckling ska stärka Gotlands kompetensförsörjning, skattekraft och förutsättningar för ett hållbart näringsliv.
Uppföljning: Inom ramen för den regionala utvecklingsstrategin Vårt Gotland 2040.
Beståndsdelar i den digitala inflyttarservicen
Inflyttarprogrammet
Ett program för personer som är intresserade av att flytta till Gotland. Genom information, inspiration och löpande kontakt får deltagarna stöd att utforska möjligheterna och ta nästa steg mot en flytt.
Områdessidor
Sidor som lyfter fram olika delar av Gotland och vad de har att erbjuda. Här kan blivande inflyttare upptäcka lokala kvaliteter, vardagsliv, service, föreningsliv och gemenskap för att hitta en plats som passar deras liv.
Min Gotlandsplan
Ett digitalt verktyg där användaren kan spara favoriter från gotland.com i en personlig plan. Planen kan skrivas ut eller delas och hjälper användaren att samla information och få överblick över sådant som är viktigt inför en flytt till Gotland.
Kontakta oss
Hjälpte informationen på sidan dig?
Sidinformation
- Senast uppdaterad:
- 27 oktober 2026